餐饮休娱

本地生活 - 餐饮休娱行业下，共包含公众号关注加微链路、公众号关注留资链路、下单链路、APP链路、表单线索链路等多个链路。不同链路节点上需要上报的用户行为类型（action_type）有所差异。

特别说明：

• 链路优化目标：链路示意图中，标记了数字的可作为优化目标。包含多个数字节点，表示该链路可选择不同优化目标。
• 上报方式：分平台上报、广告主上报两种。平台上报指，广告主可以通过平台授权、第三方上报等方式，免去技术开发上报数据。该方式数据准确、及时（推荐采用）。广告主上报指，广告主自行采集、并上报数据。

1 前置条件

完成 腾讯广告转化归因 - 接入流程 操作。

2 公众号关注加微

公众号关注加微链路是指，点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到公众号界面」/「出现公众号关注弹窗」/「落地页中扫描公众号二维码」等方式展示公众号信息，用户完成公众号的关注，进一步在公众号内发生沟通，根据引导实现添加客服微信，完成商户券领取，最终线上下单/到店消费

2.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标包括关注（6）、关注后发消息（502）、加企业微信（412）、下单（204），其余节点可回传数据做辅助/深度优化。

其中，平台上报具体方案参考。

转化行为	平台上报方案	前提条件
关注（6）	平台默认上报	无需操作
关注后发消息（502）	平台默认上报	无需操作
加企业微信客服（412）	腾讯广告企业微信链路归因方案 场景一	1. 投放端配置 2. 企业微信授权

2.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）	是否关联商品（product_inform）
FOLLOW	关注	用户关注公众号	平台上报
CONSULT	关注后发消息	关注公众号后开口	平台上报
SCANCODE	加企业微信客服	用户加企业微信客服	平台上报 广告主上报
CLAIM_OFFER	领券	用户领取优惠券	广告主上报
COMPLETE_ORDER	下单	用户下单调起支付界面	广告主上报	是

2.3 行为序列节点行为参数

2.3.1 COMPLETE_ORDER 下单

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
total_amount	integer	订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	必填	200
amount_after_discount	integer	优惠后的订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	建议	200
unit_price	integer	商品单价（优惠后，（小数点四舍五入，如5.8 上报6）），单位为元，1表示1元	建议	200
quantity	integer	购买件数	建议	1

3 公众号关注留资

公众号关注链路是指，点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到公众号界面」/「出现公众号关注弹窗」/「落地页中扫描公众号二维码」等方式展示公众号信息，用户完成公众号的关注，进一步在公众号内发生沟通、引导加客服微信，最终实现消费、到店等转化。

3.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标包括关注（6）、关注后发消息（502）、公众号内关注（302），其余节点可回传数据做深度优化。

其中，平台上报具体方案参考。

转化行为	平台上报方案	前提条件
关注（6）	平台默认上报	无需操作
关注后发消息（502）	平台默认上报	无需操作

3.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）	是否关联商品（product_inform）
FOLLOW	关注	用户关注公众号	平台上报
CONSULT	关注后发消息	关注公众号后开口	平台上报
REGISTER	公众号内注册	公众号内留资（手机号）	广告主上报
VISIT_STORE	到店	到店体验	广告主上报	是

3.3 行为序列节点行为参数

3.3.1 VISIT_STORE 到店

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
region	string	用户需求城市，例如深圳、北京、上海	建议，推荐对地域较为敏感的品类回传	深圳

4 表单

表单线索链路是指，用户点击广告后跳转到，包含但不局限于「商家小程序」、「h5落地页」、「商家app」进行相关预约，最终到店消费。

4.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标为表单预约（405），其余节点可回传数据做深度优化。

其中，平台上报具体方案参考。

转化行为	转化载体	平台上报方案	前提条件
表单预约（405）	企业微信	转化宝-操作手册 功能服务-广告服务1.4部分，会话存档接入	1. 企业微信-开通转化宝 2. “购买会话存档，并完成接入”
表单预约（405）	公众号	云雀等服务商	1. 接入云雀 2. 完成公众号绑定和授权

4.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）	是否关联商品（product_inform）
RESERVATION	表单	提交个人信息（手机号留资）	平台上报 广告主上报
VISIT_STORE	到店	到店体验	广告主上报	是

4.3 行为序列节点行为参数

4.3.1 VISIT_STORE 到店

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
region	string	用户需求城市，例如深圳、北京、上海	建议，推荐对地域较为敏感的品类回传	深圳

5 支付下单

下单链路是指，用户点击广告后跳转到，包含但不局限于「h5落地页」、「商家小程序」、「商家app」等界面，完成商品下单购买，并完成付费。

5.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标包括下单（204）、付费（108），其余节点可回传数据做深度优化。

5.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）	是否关联商品（product_inform）
COMPLETE_ORDER	下单	用户下单调起支付界面	广告主上报	是
PURCHASE	付费	支付后上报	广告主上报	是

5.3 行为序列节点行为参数

5.3.1 COMPLETE_ORDER 下单

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
total_amount	integer	订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	必填	200
amount_after_discount	integer	优惠后的订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	建议	200
unit_price	integer	商品单价（优惠后，（小数点四舍五入，如5.8 上报6）），单位为元，1表示1元	建议	200
quantity	integer	购买件数	建议	1

5.3.2 PURCHASE 付费

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
total_amount	integer	订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	必填	200
amount_after_discount	integer	优惠后的订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	建议	200
unit_price	integer	商品单价（优惠后，（小数点四舍五入，如5.8 上报6）），单位为元，1表示1元	建议	200
quantity	integer	购买件数	建议	1

6 APP 链路

APP 链路是指，用户点击广告后，跳转到①已下载用户直跳商家 app 界面；②未下载用户调起下载界面，最终用户在商家 app 内完成下单行为。

6.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标为关键页面访问（301），其余节点可回传数据做深度优化。

6.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）
VIEW_CONTENT	关键页面访问	唤起app商家页面打开	广告主上报
COMPLETE_ORDER	下单	用户下单调起支付界面并完成付费	广告主上报	是

6.3 行为序列节点行为参数

6.3.1 COMPLETE_ORDER 下单

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
total_amount	integer	订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	必填	200
amount_after_discount	integer	优惠后的订单总金额（小数点四舍五入，如5.8 上报6），单位为元，1表示1元	建议	200
unit_price	integer	商品单价（优惠后，（小数点四舍五入，如5.8 上报6）），单位为元，1表示1元	建议	200
quantity	integer	购买件数	建议	1

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