婚恋服务

本地生活 - 婚恋服务行业下，共包含表单链路、下单链路、公众号关注留资链路、直跳企微链路等。不同链路节点上需要上报的用户行为类型（action_type）不同。

• 链路优化目标：链路示意图中，标记了数字的可作为优化目标。包含多个数字节点，表示该链路可选择不同优化目标。
• 上报方式：分平台上报、广告主上报两种。平台上报指，广告主可以通过平台授权、第三方上报等方式，免去技术开发上报数据。该方式数据准确、及时（推荐采用）。广告主上报指，广告主自行采集、并上报数据。

1 前置条件

完成 腾讯广告转化归因 - 接入流程 操作。

2 直跳企微

直跳企微指点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到企业微信客服名片」/「在落地页中扫描企微二维码」等方式展现企业微信信息，用户完成客服企微的添加，进一步在企业微信中发生沟通、消费、引导到店等行为。

2.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标包括加企业微信（412）、有效表单（409）。

其中平台上报具体方案参考。

转化行为	平台上报方案	前提条件
加企业微信（412）	腾讯广告企业微信链路归因方案 场景一	1. 投放端配置 2. 企业微信授权

2.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）	是否关联商品（product_inform）
SCANCODE	加企业微信客服	用户加企业微信客服	平台上报 广告主上报
CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS	有效综合线索	电销后确认有意向	广告主上报

3 公众号关注留资

点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到公众号界面」/「出现公众号关注弹窗」/「落地页中扫描公众号二维码」等方式展示公众号信息，用户完成公众号的关注，进一步在公众号内发生沟通、引导加客服微信，最终实现消费、到店等转化。

3.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标包括关注（6）、关注后发消息（502）、公众号内注册（302）、下单（204）、付费（108）。

其中，平台上报具体方案参考。

转化行为	平台上报方案	前提条件
关注（6）	平台默认上报	无需操作
关注后发消息（502）	平台默认上报	无需操作

3.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为英文名(action_type）	行为中文名	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）
FOLLOW	关注	用户关注公众号	平台上报
CONSULT	关注后发消息	关注公众号后开口	平台上报
REGISTER	公众号内注册	公众号内嵌入小程序留资	广告主上报
COMPLETE_ORDER	下单	用户下单调起支付界面	广告主上报
PURCHASE	付费	用户完成支付	广告主上报	是

3.3 行为序列节点行为参数

3.3.1 PURCHASE 付费

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
price	integer	实付订单金额 单位为元，1000表示1000元	建议，推荐对ROI较为敏感的品类回传。	1000
revenue	string	收入，枚举值：5w以下、5-10w，10w以上	建议，推荐对收入较为敏感的品类回传	5w以下

4 表单

点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到商家小程序」/「弹出用户信息搜集窗口」/「落地页中要求用户填写个人信息」等方式，完成用户的基本线索收集。

4.1 行为序列示意图

本序列可投优化目标包括表单预约（405）、有效综合线索（409），其余节点可回传数据做辅助优化。

其中，平台上报具体方案参考。

转化行为	转化载体	平台上报方案	前提条件
表单预约（405）	企业微信	转化宝-操作手册 功能服务-广告服务1.4部分，会话存档接入	1. 企业微信-开通转化宝 2. “购买会话存档，并完成接入”
表单预约（405）	公众号	云雀等服务商	1. 接入云雀 2. 完成公众号绑定和授权

4.2 行为序列节点类型

链路转化节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为英文名(action_type）	行为中文名	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）
RESERVATION	表单	用户填写表单并完成手机号短信验证	平台上报 广告主上报
CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS	有效综合线索	电销后确认有意向	广告主上报	是
VISIT_STORE	到店	到店体验	广告主上报
PURCHASE	付费	支付完成	广告主上报	是

4.3. 行为序列节点行为参数

4.3.1 CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS 有效综合线索

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
region	string	用户需求城市，例如深圳、北京、上海	建议，推荐对地域较为敏感的品类回传。	深圳
education	string	学历，枚举值：本科及以上、本科以下（不含本科）。	建议，推荐对学历较为敏感的品类回传。	本科以下（不含本科）
revenue	string	收入，枚举值：5w以下、5-10w，10w以上	建议，推荐对收入较为敏感的品类回传	5w以下

4.3.2 PURCHASE 付费

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
price	integer	实付订单金额 单位为元，1000表示1000元	建议，推荐对ROI较为敏感的品类回传。	1000
revenue	string	收入，枚举值：5w以下、5-10w，10w以上	建议，推荐对收入较为敏感的品类回传	5w以下

5 支付下单

下单链路是指，点击外层广告后，包含但不局限于「跳转至商家小程序」、「h5落地页」等，在相关指引下填写预留自己的个人信息，并进一步对相关商品服务进行下单付费购买。

5.1 行为序列示意图

本链路可投优化目标为表单预约（405）、下单（204）、付费（108），其余节点可回传数据做深度优化。

其中，平台上报具体方案参考。

转化行为	转化载体	平台上报方案	前提条件
表单预约（405）	企业微信	转化宝-操作手册 功能服务-广告服务1.4部分，会话存档接入	企业微信-开通转化宝“购买会话存档，并完成接入”
表单预约（405）	公众号	云雀等服务商	接入云雀完成公众号绑定和授权

5.2 行为序列节点类型

行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。

行为名称(action_type）	行为描述	上报时机	可选上报方式	是否要求行为参数（action_param）	是否关联商品（product_inform）
RESERVATION	表单预约	用户填写表单并完成手机号短信验证	平台上报 广告主上报
COMPLETE_ORDER	下单	下单未付款时	广告主上报
PURCHASE	付费	支付后上报	广告主上报		是

5.3 行为序列节点行为参数

5.3.1 PURCHASE 付费

参数名称	参数类型	参数描述	是否必填	示例值
price	integer	实付订单金额 单位为元，1000表示1000元	建议，推荐对ROI较为敏感的品类回传。	1000
revenue	string	收入，枚举值：5w以下、5-10w，10w以上	建议，推荐对收入较为敏感的品类回传	5w以下

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