结婚摄影
本地生活 - 结婚摄影行业下，共包含公众号关注链路、表单链路、直跳企微链路等多个链路。不同链路节点上需要上报的用户行为类型（action_type）有所差异。
特别说明：
- 链路优化目标：链路示意图中，标记了数字的可作为优化目标。包含多个数字节点，表示该链路可选择不同优化目标。
- 上报方式：分平台上报、广告主上报两种。平台上报指，广告主可以通过平台授权、第三方上报等方式，免去技术开发上报数据。该方式数据准确、及时（推荐采用）。广告主上报指，广告主自行采集、并上报数据。
1 前置条件
完成 腾讯广告转化归因 - 接入流程 操作。
2 直跳企微
直跳企微指点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到企业微信客服名片」/「在落地页中扫描企微二维码」等方式展现企业微信信息，用户完成客服企微的添加，进一步在企业微信中发生沟通、消费、引导到店等行为。
2.1 行为序列示意图
本链路可投优化目标为加企业微信（412），其余节点可回传数据做深度优化。
其中平台上报具体方案参考。
| 转化行为 | 平台上报方案 | 前提条件 |
|---|---|---|
| 加企业微信（412） | 腾讯广告企业微信链路归因方案 场景一 | 1. 投放端配置 2. 企业微信授权 |
| 企微开口/企微留资 | 转化宝-操作手册 功能服务-广告服务1.4部分，分会话存档接入、手动打标接入两种方案 | 1. 企业微信-开通转化宝 “ 2. 购买会话存档，并完成接入” 或 “未购买会话存档，但开通转化宝免费打标工具” |
| 预付定金 | 转化宝-对外收款接入指引 | 1. 企业微信-开通转化宝 2. 开通对外收款能力 |
2.2 行为序列节点类型
行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。
| 行为名称(action_type） | 行为描述 | 上报时机 | 可选上报方式 | 是否要求行为参数（action_param） | 是否关联商品（product_inform） |
|---|---|---|---|---|---|
| SCANCODE | 加企业微信客服 | 用户加企业微信客服 | 平台上报 广告主上报 | ||
| ONLINE_CONSULT | 开口 | 用户添加客服企微后向客服发消息 | 平台上报 广告主上报 | ||
| RESERVATION | 企微留资 | 用户给客服企微留下电话号码 | 平台上报 广告主上报 | ||
| PRE_PAY | 预付定金 | 支付定金时 | 平台上报 广告主上报 | ||
| VISIT_STORE | 到店 | 到店体验 | 广告主上报 |
3 公众号关注
点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到公众号界面」/「出现公众号关注弹窗」/「落地页中扫描公众号二维码」等方式展示公众号信息，用户完成公众号的关注，进一步在公众号内发生沟通、引导加客服微信，最终实现消费、到店等转化。
3.1 行为序列示意图
本链路可投优化目标包括关注（6）、关注后发消息（502）、公众号内注册（302）、有效表单（409），其余节点可回传数据做深度优化（到店不是必经步骤，广告主可根据情况上报）。
其中，平台上报具体方案参考。
| 转化行为 | 平台上报方案 | 前提条件 |
|---|---|---|
| 关注（6） | 平台默认上报 | 无需操作 |
| 关注后发消息（502） | 平台默认上报 | 无需操作 |
3.2 行为序列节点类型
行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。
| 行为名称(action_type） | 行为描述 | 上报时机 | 可选上报方式 | 是否要求行为参数（action_param） | 是否关联商品（product_inform） |
|---|---|---|---|---|---|
| FOLLOW | 关注 | 用户关注公众号 | 平台上报 | ||
| CONSULT | 关注后发消息 | 关注公众号后开口 | 平台上报 | ||
| REGISTER | 公众号内注册 | 在公众号内开口后留下手机号码 | 广告主上报 | ||
| CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS | 有效综合线索 | 电销后有意向的表单线索 | 广告主上报 | 是 | |
| VISIT_STORE | 到店 | 到店体验 | 广告主上报 | ||
| PURCHASE | 成单/付费 | 成单付费时上报 | 广告主上报 | 是 |
3.3 行为序列节点行为参数
3.3.1 CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS 有效综合线索
| 参数名称 | 参数类型 | 参数描述 | 是否必填 | 示例值 |
|---|---|---|---|---|
| time | string | 用户意向需求时间（一般指提前多久预约），整数+时间单位格式，如3个月，1年，2年 | 建议 | 3个月 |
| region | string | 用户需求城市，例如深圳、北京、上海 | 建议，推荐对地域较为敏感的品类回传。 | 深圳 |
3.3.2 PURCHASE 成单/付费
| 参数名称 | 参数类型 | 参数描述 | 是否必填 | 示例值 |
|---|---|---|---|---|
| price | integer | 实付订单金额 单位为元，1000表示1000元 | 建议，推荐对ROI较为敏感的品类回传 | 1000 |
| region | string | 用户需求城市，例如深圳、北京、上海 | 建议，推荐对地域较为敏感的品类回传 | 深圳 |
4 表单
点击外层广告后，包含但不局限于「跳转到商家小程序」/「弹出用户信息搜集窗口」/「落地页中要求用户填写个人信息」等方式，完成用户的基本线索收集。
4.1 行为序列示意图
本序列可投优化目标包括表单预约（405）、有效综合线索（409），其余节点可回传数据做深度优化。
其中，平台上报具体方案参考。
| 转化行为 | 转化载体 | 平台上报方案 | 前提条件 |
|---|---|---|---|
| 表单预约（405） | 企业微信 | 转化宝-操作手册 功能服务-广告服务1.4部分，会话存档接入 | 1. 企业微信-开通转化宝 2. “购买会话存档，并完成接入” |
| 表单预约（405） | 公众号 | 云雀等服务商 | 1. 接入云雀 2. 完成公众号绑定和授权 |
4.2 行为序列节点类型
行为序列节点用户行为类型及其上报时机与上报方式说明如下。
| 行为名称(action_type） | 行为描述 | 上报时机 | 可选上报方式 | 是否要求行为参数（action_param） | 是否关联商品（product_inform） |
|---|---|---|---|---|---|
| RESERVATION | 表单 | 提交个人信息（手机号留资） | 平台上报 广告主上报 | ||
| CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS | 有效综合线索 | 电销后有意向的表单线索 | 广告主上报 | 是 | |
| VISIT_STORE | 到店 | 到店体验 | 广告主上报 | ||
| PURCHASE | 成单/付费 | 支付完成 | 广告主上报 | 是 |
4.3 行为序列节点行为参数
4.3.1 CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS 有效综合线索
| 参数名称 | 参数类型 | 参数描述 | 是否必填 | 示例值 |
|---|---|---|---|---|
| time | string | 用户意向需求时间（一般指提前多久预约），整数+时间单位格式，如3个月，1年，2年 | 建议 | 3个月 |
| region | string | 用户需求城市，例如深圳、北京、上海 | 建议，推荐对地域较为敏感的品类回传。 | 深圳 |
4.3.2 PURCHASE 成单/付费
| 参数名称 | 参数类型 | 参数描述 | 是否必填 | 示例值 |
|---|---|---|---|---|
| price | integer | 实付订单金额 单位为元，1000表示1000元 | 建议，推荐对ROI较为敏感的品类回传。 | 1000 |
| region | string | 用户需求城市，例如深圳、北京、上海 | 建议，推荐对地域较为敏感的品类回传。 | 深圳 |
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